12月27日下午，AdsMarch麦炽科技在北京成功举办了首届·中国短剧全球化峰会。此次峰会汇聚了来自海内外数千名行业大咖，包括平台代表、流量巨头、投资专家以及众多杰出的影视创作者。与会嘉宾共同探讨了中国短剧在全球范围内的机遇与挑战。

与此同时，此次盛会还围绕短剧领域的发展趋势进行了深入探讨，并吸引了来自游戏、直播、人工智能、社交等多个领域的领先企业广泛参与。腾讯、网易、字节跳动、快手、陌陌、Funplus、雷霆游戏、Inmobi、中文在线、点众科技、九州文化、枫叶互动、字节跳动、新阅时代、赤子城科技等众多企业的杰出代表都出席了本次峰会。他们的参与无疑为峰会增添了丰富的行业视角和深度，使得讨论更加多元和全面。这次峰会为加快推动中国短剧的全球化发展提供了重要的交流和合作平台。

峰会聚焦短剧产业创新与发展，探讨内在动力和突破机遇

本次峰会旨在促进短剧产业的创新与发展。峰会的议程十分丰富，包括主题演讲、圆桌讨论、现场展区和晚宴交流等四个环节，每个环节都致力于从不同的角度深入探讨短剧产业的未来

值得一提的是，大会分为两个专题分会场，分别为《内生》和《突破》。在《内生》分会场，重点分析短剧内容创作和制作的内在动力，探索创作的灵感源泉和生产的关键要素。而在《突破》分会场中，聚焦于如何吸引观众和实现商业价值，探讨将短剧推向更广阔市场的创新策略。

《内生》|深入探析短剧内容创作与制作：源泉与关键因素揭秘

目前，短剧海外市场正在迎来蓬勃发展的时期。随着移动互联网的广泛普及和流媒体平台的迅速崛起，短剧正逐渐成为国际市场的热门之选。

据光线传媒预告片导演/剪辑师聂兆群老师表示，电影预告片已有百年历史，经历了从宣传到盈利的转变。现如今，预告片已成为电影宣传的重要部分，体现了电影界的宣传策略。同时，短视频平台也成为了电影宣传的关键平台，预告片会拆解为多个短视频进行推广。聂老师还表示，电影预告片的思维和经验可以应用于短剧领域，未来，短剧预告片也将形成相对成熟的结构体系。

总的来说，随着短视频平台的崛起和电影预告片在宣传策略中的重要地位，短剧出海发展正迎来巨大的机遇。借鉴电影预告片的思维和经验，短剧预告片在未来将形成更加成熟的结构体系。这将为短剧在全球市场上的推广和宣传提供有力支持，进一步促进短剧行业的快速发展。

在本次峰会上，枫叶互动市场总监Yana老师，强调了好故事的重要性，提倡互动式叙事，注重目标用户群体的兴趣和价值观。Yana老师建议采用多元化的盈利模式，避免单一依赖订阅制。同时，要坚守高质量标准，遵守当地监政策，建立专业的内容创作和生产团。Yana老师强调内容选择应以数据为驱动，不断技术优化。此外，原创内容同样重要，而且要保持耐心和长期投入。

在竞争激烈的市场环境中，原创内容的重要性不言而喻。越来越多的短剧制作方关注重创造独特的故事和角色，以及与观众产生共鸣的情感体验。

其次，短剧作为一种紧凑而高效的叙事形式，能够快速引发观众对社会问题的关注。通过故事情节和角色的塑造，短剧能够直接触及观众的情感和价值观，进一步引发他们对问题的思考和讨论。因此，越来越多的短剧创作关注社会议题，具有深度和反思性

小影科技生态负责人张航老师表示，2023年上半年，国内短剧市场井喷，题材储备多元，海外市场方面，ReelShort等应用正在从欧美市场逐步进入东南亚市场。张航老师认为，发挥国内短剧的充足供给优势，运用AI等新技术赋能内容创作，是短剧出海的关键。

随着短剧的国际化发展，跨国合作将更加普遍。不仅仅是制作团队之间的合作，还将涉及创意、编剧、演员等各个环节的合作。这种合作将推动短剧跨越国界，以符合全球观众的需求。

九州文化传媒海外运营总监何泽曦老师表示,九州文化通过布局海外短剧市场，取得了初步成果。并提出制作精简的竖屏短剧、本土化IP改编和培育优质创作者等建议，在海外短剧内容生态方面，九州文化分析了中西方文化差异，提出要坚定文化自信，勇于探索开拓，并强调短剧出海仅是开始，未来还有很大空间。

并且在《内生》圆桌讨论环节，来自不同领域的专家学者和行业领袖聚集一堂，就短剧产业的发展现状、面临的挑战以及未来的机遇展开了热烈讨论。通过他们各自的专业角度，讨论着如何利用数据分析、国际合作、AI技术以及内容创作等手段来推动短剧行业的发展和创新，以打造具有全球影响力的优质内容。这些讨论不仅为在场嘉宾提供了丰富的思考角度，也为中国短剧的全球化发展提供了宝贵的意见和建议。

《突破》|吸引观众和商业价值：短剧推广的创新策略

在《突破》分论坛上，来自标杆企业的代表凭借其深厚的行业洞察力，从市场数据、搜索量和收入等具体视角出发，深入探讨了如何吸引观众和实现商业价值的创新策略，以推动短剧走向更广阔的市场。

谷歌全球开发者增长策略团队的客户经理Heather老师，以谷歌推出的应用广告系列为例，分享了如何吸引高价值用户及提升广告投放的整体效果。并且Heather老师认为，短剧在海外市场拥有广阔的发展空间，其搜索量和收入均呈上升趋势。

谷歌商业化团队新客户部战略合作伙伴负责人陈静老师指出，移动应用的生命周期可以分为发布前、发布中和发布后三个阶段，都需要考虑广告变现作为产品设计的一部分。对于短剧行业来说，也需要在策划、制作和传播过程中充分考虑广告变现，选择适当的广告场景和格式，确保广告不影响用户观看体验。

总体来说，充分考虑广告变现，实现商业价值是移动应用和短剧的关键。在产品设计、内容创作和传播的各个环节，需要产品经理、编剧和运营人员等多方密切合作，以实现良好的广告效果和用户体验。

前扫描全能王增长负责人九日论道主理人丁旭晨，在峰会上通过对几个商业化案例的详尽分析，向与会者揭示了短剧行业的最新发展态势和未来趋势。丁旭晨老师以用户需求为出发点，针对短剧应用的内购机制提出了一系列专业且实用的优化建议。这些建议的目的是帮助行业参与者更好地把握市场动态，优化用户体验，以在短剧行业的发展中占据领先地位。

AppsFlyer客户成功团队主管李娜老师，通过深入分析2023年下半年短剧出海市场数据后，提出了Appsflyer的解决方案，涵盖了营销归因、定制用户路径和准确衡量投资回报率（ROI）三个方面。这些方案旨在帮助出海企业更好地理解市场动态，优化营销策略，并确保投资的有效性。通过这些措施，企业能够更精确地追踪营销活动效果，定制个性化用户方案，并评估其在海外市场上的投资回报，从而在竞争激烈的国际市场中取得成功。

Kwai for Business网服出海高级商务经理鄢云老师指出，快手在短剧领域处于领先地位，2021年短剧总播放量达到7100亿，创作者总数超过1.4万人。鄢云老师提出的关键点包括本地化创作、紧跟热点趋势、注重品牌曝光、强调效果转化、与优质创作者合作、注重用户互动、创新营销玩法以及关注目标用户画像。这些策略能够帮助短剧在海外市场取得良好效果。

本场圆桌讨论特邀行业领袖嘉宾及专家，重点探讨如何借助数据分析、用户反馈、广告策略优化和用户体验等方面的改进，推动短剧产品的全球化和可持续发展。嘉宾们对这些议题展开深入讨论，现场反应非常热烈，并得到与会人员的一致认同。

整场大会气氛热烈，嘉宾们深入讨论，与会者对此表示高度赞赏。各领域的嘉宾在短剧出海主题上的分享与见解，为与会者带来了丰富的收获。在此，我们诚挚地感谢所有参与和支持本次峰会的嘉宾，正是由于您的积极参与和智慧贡献，才使得这次峰会成为了中国短剧全球化道路上的一个重要里程碑。我们期待在不久的将来，能够再次与各位相聚，共同见证中国短剧的辉煌成就！